Предметная фотосъемка
Прозвучит банально, но предметная съемка — это съемка… предметов. То есть предметная фотосъемка одежды, всевозможных изделий и еды. Хотя для еды есть отдельное определение — фудфото (food — англ. еда), но в предметную съемку ее тоже можно отнести как некое ответвление.
Для чего нужна предметная съемка?
Как-то так получилось, что расцвет маркетплейсов начался со временем пандемии, то есть массово где-то с 2020-го года годов. Как раз в это время начались активно развиваться онлайн продажи и бизнес начал переходить из офф-лайна в онлайн, пусть даже не полностью, но стало необходимо иметь возможность делать продажи через интернет. А для этого нужно как-то показать свой товар. Вот для этого и производится предметная фотосъемка — показать товар своему покупателю. Но цели у такой съемки могут быть разные.
Что важно для продаж в разрезе предметной фотографии?
Для продаж важен в первую очередь покупатель, который и будет покупать товары.
Если коротко, то я разделяю предметную фотографию на два направления:
1. Каталожная съемка.
2. Имиджевая съемка.
Каталожная съемка
Это основа любого интернет-магазина. Это «рабочие лошадки», которые несут основную информационную нагрузку.
Цель:
● Дать покупателю максимально полное и объективное представление о товаре.
● Показать все детали, материалы, цвет, форму и особенности.
● Уменьшить количество возвратов за счет точного соответствия изображения товару.
Ключевые особенности:
● Фон: Чистый, однотонный (чаще всего белый или серый, реже — пастельные тона). Фон не отвлекает от товара.
● Антураж: Отсутствует полностью или минимален (например, держатель для украшений).
● Ракурсы: Стандартизированные. Обязательны: вид спереди, сзади, сбоку. Возможны крупные планы на ключевые детали (швы, замки, узор, ткань).
● Модели: Если используется модель, то позы нейтральные, чтобы был виден крой и посадка одежды. Лицо и эмоции часто не важны.
● Обработка: Минимальная ретушь. Цель — привести изображение к реалистичному виду, убрать мелкие дефекты (пылинки, соринки), но не искажать цвет или форму товара.
Где используется каталожная фотография:
● Карточка товара (основное изображение и дополнительные углы).
● Гриды товаров в каталоге.
● Сравнение товаров.
Потенциальный покупатель должен бросить взгляд на фото и сразу увидеть товар таким, какой он есть. Это особенно важно в масс-маркете, когда покупатель хочет видеть, например, куртку, в тех позах, в которых будет ее использовать — спереди, сбоку, сзади. Увидеть то, как, например, куртка будет сидеть на фигуре. Нужны максимально простые, но информативные фотографии. Креатив в данном случае противопоказан. Он оттолкнет покупателя.
Другое же дело — имиджевая съемка.
Имиджевая съемка
Это искусство продавать не товар, а мечту, эмоцию и стиль жизни.
Цель:
● Создать эмоциональную связь с брендом у целевой аудитории.
● Показать, как товар вписывается в определенный образ жизни.
● Сформировать желание и вдохновить на покупку.
● Подчеркнуть ценности бренда (экологичность, роскошь, активность и т. д.).
Ключевые особенности:
● Фон: Соответствующая локация (уютное кафе, пляж, городская улица, студия со сложными декорациями).
● Антураж: Активно используется. Мебель, предметы интерьера, природа, еда — все, что помогает создать нужную атмосферу.
● Ракурсы: Творческие, динамичные, могут быть нестандартными. Главное — передать настроение, а не показать каждую деталь товара.
● Модели: Эмоциональные, взаимодействуют с окружением, другими моделями. Позы естественные, «жизненные», но допустимы и креативные, нестанадртные позы и ракурсы съемки.
● Обработка: Зачастую сложная постобработка фотографий, цветокоррекция, создание определенного стиля (например, винтажного, яркого и сочного, приглушенного пастельного).
Где используется имиджевая фотография:
● Главная страница сайта.
● Баннеры и рекламные кампании (соцсети, контекстная реклама).
● Lookbooks (лукбуки).
● Социальные сети.
● Презентации бренда.
В имиджевой фотографии покупатель, рассматривая фото, должен увидеть в первую очередь атмосферу, которая сопутствует товару. Например, солнцезащитные очки на лице модели на фоне летнего пейзажа и загородной атмосферы, атмосферы расслабления, неповторимого вайба и тепла. Купив эти очки, покупатель будет подсознательно ощущать свою причастность к тому, что изображено на фотографии. То есть покупатель покупает не просто какое-то изделие, пусть и практичное, а покупает ощущения от владения этим предметом, даже если этот предмет особой практичной ценности и не несет, и при этом его стоимость в несколько раз, а то и в несколько десятков раз выше такого же предмета, но без бренда, без имиджа.
Занимаемся ли мы и имиджевой съемкой? Да, конечно.